Брендинг: создание бренда

Название учебной программы: Брендинг: создание бренда

Группа учебной программы: Маркетинг и реклама (ISCED-F: 0414)

Преподаватели: Ивар Сооне (высшее экономическое образование)

Целевая группа: программа предназначена для всех, кто планирует создание сильного бренда для своего бизнеса или кому просто интересны механизмы и стратегии брэндинга. Курс поможет освоить основы брендинга и научится принципам правильного построения сильных брендов. Программа обучения не предполагает наличие знаний или опыта маркетинга заранее и в обучении могут принять участие все желающие.

1. Общие положения
Учебная программа курса предпринимательства образовательного центра EV Arengu MTÜ (далее учебная программа) является основным документом обучения взрослых в частной школе. Учебная программа соответствует требованиям закона об обучении взрослых.

2. Цель учебной программы
«Академия брендинга» позволяет учащемуся приобрести компетенции для создания и защиты хорошо функционирующего бренда как в Эстонии, так и на международном уровне, а также развить способность аудита существующих брендов и разработки планов для их дальнейшего развития и улучшения. Кроме того, участие в тренинге позволяет получить всестороннее представление о документации, связанной с брендами и об организации сотрудничества со сторонами, участвующими в развитии бренда. «Академия брендинга» также охватывает основы стратегической коммуникации бренда.

3. Полученные знания и умения

После успешного окончания обучения, участник программы приобретает следующие компетенции:

• понимает феномен бренда и суть, ценность и роль брендинга в маркетинге;
• знает инструменты брендинга, понимает механизмы создания ценности при их помощи, и возможности оказывать влияние на потребителей, используя эти инструменты;
• имеет представление о разных возможностях создания сильных брендов и разработке действующих брендинговых стратегий, и умеет целесообразно намечать и планировать соответствующие действия;
• умеет стратегически позиционировать бренд и создавать для него конкурентные преимущества исходя из рыночного контекста и поставленных целей;
• умеет создавать стратегические основы бренда;
• умеет анализировать бренд и предлагать обоснованные цели развития для него, а так же создавать стратегии для реализации этих целей;
• понимает процесс создания бренда и умеет планировать соответствующие действия;
• знает основы правовой защиты бренда и может планировать соответствующие стратегии исходя из поставленных целей и контекста;
• умеет составлять и использовать документацию, связанную с брендом.

4. Структура и продолжительность обучения
Учебная программа составляет 60 ак.часов (из которых 24 ак.ч. аудиторной и практической работы, а также 36 ак.часов самостоятельной работы).

5. Содержание обучения

• природа бренда как психологического, социального и маркетингового феномена и различные виды брендов, бренд как маркетинговый инструмент, позволяющий направлять поведение потребителей;
• принципы построения сильных брендов;
• психологические и социальные основы и основные правила коммуникации бренда;
• бренд как инструмент создания желанности и лояльности к продукту (товару или услуге);
• создание ценности и влияние на потребителей с помощью бренда;
• конкурентный анализ и позиционирование бренда;
• создание конкурентного преимущества за счет брендинга;
• различные стратегии бренда и цели брендинга;
• создание и анализ стратегических основ бренда;
• эффекты, влияющие на бренды, и их использование в стратегиях брендов;
• создание единого содержания и визуальной идентификации бренда: ядро ​​бренда и форма бренда;
  разработка бренда и ребрендинг;
• процесс брендинга от генерации идеи до защиты бренда;
• организация сотрудничества с брендинговым агентством;
• обеспечение правовой защиты бренда и его различных возможностей;
• коммерциализация бренда и бизнес-модели.

6. Условия начала обучения
Учащийся начинает учебу на основании устного, либо письменного заявления.
Начало учебы подтверждает письменный лист регистрации.
Курс предпринимательства расчитан на лиц, достигших 18 лет и имеющих, как минимум, основное образование.

7. Форма обучения
Обучение курсу предпринимательства проходит контактно или online (на платформе zoom).
Язык обучения – русский или эстонский.
Расчет учебного времени ведется в академических часах. Один учебный день длится от 4 до 8 академических часов.

8. Методы обучения
Учебная работа проводится следующим образом: лекция, семинар, обсуждение ситуационных заданий, практическая и самостоятельная работа.

9. Методы оценивания
Учащийся может окончить курс, защитив концепцию или анализ бренда.

10. Условия окончания обучения
По окончании курса учащийся защищает концепцию бренда.
Для прохождения курса необходимо участие не менее чем в 70% контактных часов и предоставить бизнес-план.
Свидетельство выдается учащемуся, который участвовал не менее чем в 70% контактных часов и представил бизнес-план, получивший положительную оценку преподавателя.
Учащемуся, который участвовал не менее чем в 70% контактных часов, но не представил бизнес-план или не получил положительной оценки преподавателя, будет выдана справка об участии в обучении.

11. Учебный материал
Конспекты, подготовленные преподавателем, дополнительные статьи и источники информации.

12. Учебные помещения, описание мебели и оборудования
Среда обучения в заведении подходит для проведения обучения
Место проведения обучения: Kivimurru 7, Tallinn.
Назначение здания – нежилые помещения в многоквартирном доме. Отдельный вход в учебное заведение со стороны улицы.
Учебные помещения чистые, с хорошим освещением, вентиляцией и подходящей температурой. Имеется отдельный гардероб.
В помещении имеется подходящая мебель для обучения: столы, стулья, доски. При необходимости есть возможность использования проектора и компьютера.
Помещения и оборудование соответствуют требованиям по охране труда и технике безопасности.
Есть условия для людей с ограниченными возможностями передвижения (пандус, инватуалет).

13. Описание компетенции центра EV Arengu MTÜ в учебном либо рабочем опыте
Преподаватели учебного центра EV Arengu MTÜ имеют высшее образование, прошли обширные курсы повышения квалификации по специальности и владеют современной учебной методикой. Все преподаватели, обучающие взрослых, имеют опыт работы в соответствующих сферах.